Bajo el slogan: Cali sin prejuicios, muestra de sana convivencia, se encuentra de nuevo en diversos medios locales como: mupys (eucoles), radio y Tv, la campaña que realicé (conceptualización y redacción creativa) en dupla creativa con el diseñador gráfico Servio Bernal como parte del equipo de VD para el cliente: Secretaría de Gobierno Municipal de la Alcaldía de Santiago de Cali, durante la última etapa de la administración de Jorge Iván Ospina y que ha tenido continuidad en el mandato de Rodrigo Guerrero (CALIDA).
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La campaña busca concienciar al ciudadano caleño sobre la aceptación y la no estigmatizaciòn hacia jóvenes que por sus gustos musicales, de vestuario, barrio de procedencia y/o profesiones; son marginados y señalados como delincuentes y drogadictos.
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En sus 3 referencias, la comunicación muestra diversos perfiles de jóvenes quienes desde sus diversas formas de vida y actividades realizan aportes culturales, de emprendimiento y/o deportivos para la ciudad. Pretende dar una mirada de construcción desde la diversidad. A nivel gráfico y conceptual, su estética es muy "urbana", con elementos retro, vintage, expresiónes como el graffiti, el tattoo, el skate y el hip-hop. para buscar la identificación con el grupo objetivo primario: los padres, docentes y jóvenes de la ciudad. A nivel de imagen corporativa, la administración Guerrero, sólo actualizó el logo institucional (CALIDA). La continuidad de la campaña, que también se extenderá a instituciones educativas, es el resultado de la investigación y los aciertos que ha tenido la comunicación en el plano local.
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Adjunto muestra del spot (TV) y piezas gráficas de campaña. Sus comentarios son bienvenidos siempre.
Saludos desde Cali, Colombia.
Fabián Torres
